El storytelling en el Marketing

El storytelling en el Marketing

Yuliana Rivera Arbelaez

Llevamos mucho tiempo escuchando sobre la importancia de contar la historia de las marcas, pero desde hace poco, solo algunas le est√°n dando el verdadero significado. Descubrieron que, el Storytelling en el Marketing podr√≠a cambiar los precedentes de cualquier emprendimiento. Hoy te contar√© el por qu√© de la importancia  del Storytelling para hacer Marketing. ¬°Sigue leyendo que este cuento se pondr√° bueno!

Pero primero hablemos un poco de la narrativa a trav√©s de la historia…

Contextualización del Storytelling

La narrativa combinada con el Marketing no es nada nuevo, este match perfecto viene desde muchos a√Īos atr√°s, y te contextualizar√© un poco. En todas las culturas que configuran la historia de la humanidad, aparece una vertiente que se ha heredado de generaci√≥n en generaci√≥n y corresponde a patrones de im√°genes o s√≠mbolos recurrentes que se manifiestan de diferentes formas. 

Aquellos patrones, generalmente est√°n acompa√Īados de personajes estereotipados. Con el tiempo la literatura y el arte, definieron aquellos estereotipos como personajes o situaciones predecibles, ¬ŅC√≥mo as√≠? Te dar√© un ejemplo con algo de clich√©. Por lo general el estereotipo de un diablo es descrito como un ser malvado, con cuernos, cola y tridente. ¬ŅQu√© tal si nos acercamos al estereotipo de la bruja? en la mayor√≠a de los cuentos, es una mujer vieja, de nariz aguile√Īa y su respectiva verruga, pelo cano enmara√Īado, u√Īas largas y una escoba como medio de transporte.

Todos estos estereotipos, siempre se han usado para facilitarle la trama al receptor, creando una descripci√≥n detallada de cada personaje para que sus acciones sean m√°s predecibles. Sin embargo, los grandes personajes se crean con giros inesperados para no encajar en ninguna etiqueta y darle un cl√≠max diferente a la historia, combinando algunas cosas de los estereotipos. ¬ŅPero que tienen que ver con el storytelling en el marketing? ¬°No te preocupes, que para all√° voy!

¬ŅQu√© es el storytelling?

El marketing y el storytelling

Storytelling traducido al castellano quiere decir ‚Äúcontar historias‚ÄĚ. Pero no es solo la traducci√≥n de esas dos palabras lo realmente importante, sino lo que envuelve y trasciende el concepto como tal. El Storytelling es un arte, el arte de contar historias, el arte de crear una atm√≥sfera m√°gica a trav√©s de un relato y √©sta es una pr√°ctica bastante antigua. 

Tambi√©n existen diferentes tipos o g√©neros de historias, todas estas nacidas en la narrativa desde hace cientos de a√Īos, como: Amor, terror, ficci√≥n, fantas√≠a, etc. ¬ŅY qu√© relaci√≥n tienen el storytelling con el marketing? Ahora s√≠, ¬°vamos al grano!

¬ŅEs importante el Storytelling en el Marketing?

Si, y la raz√≥n principal es porque en marketing el storytelling se utiliza para conectar emocionalmente con el p√ļblico objetivo de las marcas, sin importar c√≥mo se transmita el mensaje o por cual canal. Lo primordial es que con la historia puedas tocar el coraz√≥n, la mente, el cuerpo y el alma de quienes te siguen, y que lo racional e intuitivo se vean afectados. ¬°Ah√≠ mi querido lector, radica el √©xito de la importancia del storytelling en el marketing!

‚ÄúLa gente olvidar√° lo que dijiste, la gente olvidar√° lo que hiciste, pero la gente nunca olvidar√° c√≥mo la hiciste sentir‚Ķ‚ÄĚ

Maya Angelou. 

Históricamente ha sido una técnica muy utilizada en el marketing tradicional, no obstante los medios de comunicación digitales lograron adaptar el storytelling de una manera tan bien hecha, que consiguieron tocar emocionalmente a los diferentes nichos, creando así una relación de confianza y fidelidad que las marcas buscaban.

Storytelling en el marketing

De modo que el storytelling en el marketing, es la mejor herramienta para acercarse y conocer mejor al p√ļblico objetivo a trav√©s de la conexi√≥n emocional y √ļnica que se crea cuando se cuenta una historia.

¬ŅYa utilizaste el storytelling con tu marca? Puedes empezar a conocer un poco de construcci√≥n de marca y en este art√≠culo ¬ŅQu√© es el branding corporativo? podr√° nacer la idea de un nuevo sue√Īo.

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